Наружная реклама - одна из наиболее распространенных и старейших форм рекламы в мире. Исходя из разности интересов участников коммуникации – предпринимателей ( заявляющих о себе, о товаре или услуге) и жителей города или поселения - возникает парадокс наружной рекламы. Это тот факт, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее.